Apple chuẩn bị ra mắt iPhone màn hình gập: Cuộc đổi mới thiết kế lớn nhất sau gần 20 năm

Sau gần hai thập kỷ duy trì kiểu dáng dạng thanh quen thuộc kể từ khi Steve Jobs giới thiệu thế hệ đầu tiên vào năm 2007, Apple được cho là chuẩn bị bước vào cuộc lột xác thiết kế lớn nhất lịch sử. Theo nguồn tin từ New York Times, tập đoàn công nghệ Mỹ dự kiến trình làng mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên có cơ chế đóng mở dạng sách tại sự kiện sản phẩm ngày 9/9.

Trải qua nhiều thế hệ, iPhone liên tục được tinh chỉnh với viền máy mỏng hơn, góc bo tròn, loại bỏ phím Home vật lý và thay đổi chất liệu mặt lưng. Tuy nhiên, cấu trúc nguyên khối hình chữ nhật với hai mặt kính hoặc kim loại vẫn được giữ nguyên suốt gần 20 năm. Thiết bị màn hình gập mới được kỳ vọng sẽ phá vỡ khuôn mẫu truyền thống này.

Dấu ấn đầu tiên của tân CEO John Ternus

Sự kiện ngày 9/9 mang ý nghĩa đặc biệt khi đây là buổi ra mắt sản phẩm lớn đầu tiên dưới sự dẫn dắt của John Ternus trên cương vị CEO Apple. Sau Steve Jobs và Tim Cook, Ternus là nhà lãnh đạo thứ ba của Apple trong thế kỷ 21.

Khác với Tim Cook vốn có thế mạnh về chuỗi cung ứng và vận hành, John Ternus có nền tảng kỹ thuật chuyên sâu với khoảng 25 năm cống hiến tại Apple. Sự xuất hiện của ông diễn ra trong bối cảnh các sự kiện mùa thu của hãng chuyển dịch dần từ các màn trình diễn trực tiếp sang định dạng video ghi hình sẵn.

Nhận định về bước đi này, ông Bob O’Donnell, người sáng lập TECHnalysis Research, cho rằng Apple vẫn duy trì hiệu quả vận hành rất tốt nhưng đã lâu chưa mở ra một danh mục sản phẩm hoàn toàn mới. Chiếc iPhone gập được kỳ vọng sẽ mang lại luồng sinh khí mới mẻ cho thương hiệu.

Chiến lược gia nhập thị trường smartphone gập

Dù tạo ra nhiều sự chú ý, Apple không phải là đơn vị tiên phong ở phân khúc này. Thị trường smartphone gập đã được thương mại hóa từ năm 2018 với Samsung Galaxy Fold, tiếp nối bởi Motorola Razr năm 2020 và Google Pixel Fold vào năm 2023.

Chiến lược tiếp cận chậm mà chắc vốn là nét đặc trưng của Apple: không vội vã đưa ý tưởng ra thị trường đầu tiên, mà tập trung vào độ hoàn thiện phần cứng, năng lực sản xuất quy mô lớn và hệ thống tiếp thị bài bản.

Số liệu từ Counterpoint Research chỉ ra rằng toàn ngành chỉ xuất xưởng gần 20 triệu smartphone gập trong năm ngoái, chiếm chưa đầy 2% thị phần toàn cầu. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Apple có thể thay đổi toàn bộ bức tranh thị trường. Đơn vị này dự báo hãng có thể xuất xưởng hơn 12 triệu iPhone gập trong năm tới, chiếm khoảng 5% tổng lượng iPhone bán ra.

Chuyên gia Mark Gurman nhận định đây có thể là chiếc điện thoại gập đầu tiên mà hàng triệu người dùng tiếp cận, tạo ra hiệu ứng lan tỏa cho các đối thủ cạnh tranh như Galaxy Z Fold8 hay Pixel 11 Pro Fold đối với nhóm khách hàng chuộng thiết bị gập kích thước lớn.

Rào cản giá 2.000 USD và phép thử nâng cấp

Mức giá dự kiến sẽ là bài toán hóc búa nhất đối với sản phẩm mới. Nhà phân tích David Vogt từ ngân hàng đầu tư UBS dự báo phiên bản iPhone gập tiêu chuẩn sẽ có giá khởi điểm ít nhất 2.000 USD do cấu tạo linh kiện cơ khí và màn hình phức tạp.

Mức giá này gần gấp đôi mẫu iPhone 17 Pro cao cấp (khởi điểm 1.099 USD). Chi phí cao có thể làm giảm khả năng khách hàng chi tiền mua thêm các phụ kiện trong hệ sinh thái như Apple Watch hay AirPods. Áp lực giá thành càng gia tăng trong bối cảnh giá chip nhớ tăng vọt do nhu cầu từ trí tuệ nhân tạo (AI), từng khiến Apple phải tăng giá dòng Mac và iPad vào tháng 6, trước khi triển khai gói thuê thiết bị theo tháng vào tháng 7.

Bên cạnh yếu tố tài chính, sản phẩm còn đối mặt với sự thay đổi trong thói quen người dùng. Khảo sát từ CIRP cho thấy khoảng 2/3 người mua iPhone trong năm 2025 quyết định đổi máy vì thiết bị cũ bị hỏng, thất lạc hoặc mất trộm, trong khi chỉ có 14% nâng cấp vì tính năng mới. Do đó, chiếc iPhone gập sẽ là phép thử lớn để kiểm chứng xem thiết kế mới có đủ sức thuyết phục người dùng bỏ ra chi phí lớn để nâng cấp hay không.