Trong khi đó, những cái tên trăm tỷ còn lại đang nỗ lực với các "chiêu bài" quảng bá riêng nhằm thu hút sự chú ý của khán giả.
Ba phim Việt ra rạp dịp Tết Ất Tỵ 2025 đều gắn liền với những cái tên trăm tỷ. Yêu nhầm bạn thân có Kaity Nguyễn đóng chính, đạo diễn là Nguyễn Quang Dũng và Diệp Thế Vinh; Nụ hôn bạc tỷ có Thu Trang làm đạo diễn kiêm một vai thứ chính và vai phụ; cuối cùng là phim Bộ tứ báo thủ của Trấn Thành với nhiều gương mặt nổi bật giới showbiz thời gian qua.
Tuy nhiên, những điểm khác biệt trong mùa phim Tết năm nay so với 2024 và những năm trước cho thấy ngôi vương của Trấn Thành có thể bị đe dọa.
Phép thử liều lĩnh của Trấn Thành?
Gia nhập đường đua phim Tết từ năm 2021, Trấn Thành đã sở hữu 3 phim đều đạt doanh thu trên 400 tỷ đồng, tổng cộng đạt hơn 1.400 tỷ đồng.
3 phim có nhiều điểm chung, ngầm tạo ra phong cách quen thuộc của Trấn Thành: Phim gia đình hoặc phim tình cảm có yếu tố gia đình, mang đầy đủ các yếu tố hỉ, nộ, ái, ố. Chủ ý là khiến khán giả trải qua nhiều các cung bậc cảm xúc để rồi kết thúc bằng sự thông hiểu, biết ơn.
Giới chuyên môn từng nhận định, Trấn Thành tiến bộ, đã học được cách tiết chế ở chi tiết mà một số khán giả gọi là "hài nhảm", mức độ ồn ào náo nhiệt, dễ thấy nhất là ở Mai.
Nhà phê bình Lê Hồng Lâm từng viết trong bài đăng nhận định nhanh sau khi xem Mai là: "Tốt hơn 2 phim trước của Trấn Thành theo kiểu hoàn thiện hơn, dù không giải trí bằng. Một bộ phim dù vẫn theo những mô típ khuôn mẫu nhưng vì cách kể nó đời và thực tế quá nên chạm được vào số đông".
Mai còn phá kỷ lục là phim Việt đầu tiên thu hơn 500 tỷ đồng, nối dài thành tích doanh thu phim sau cao hơn phim trước của Trấn Thành. Nhiều khán giả hiểu tác phẩm tiếp theo của Trấn Thành sẽ tiếp tục đẩy mạnh cao trào, làm tốt hơn những khoảng trầm và bổng.
Tiếp tục giảm sự ồn ào để phim có thêm sức nặng, có kịch bản thuyết phục hơn nữa, có diễn viên xuất sắc hơn Phương Anh Đào (vốn đã được đánh giá cao) để thủ vai chính… Song, dường như đạo diễn này lại chọn "trở lại" chính con đường mà anh đã thoát ra.
Với tên phim mới là Bộ tứ báo thủ - mọi chú ý ban đầu dồn vào bộ tứ huyên náo do Trấn Thành, Lê Giang, Uyển Ân và Lê Dương Bảo Lâm thủ vai. Một số ý kiến ban đầu nhận xét về phim cho biết, bộ tứ này "thực sự ồn ào, có thể là điểm trừ cho tuyến truyện tình cảm".
Trên thực tế, tuyến tình cảm mới là trọng tâm phim. Tuy vậy, đảm nhận trọng trách này, bộ ba Quốc Anh cùng hai hoa hậu: Tiểu Vy và Kỳ Duyên cũng từng mang đến những hoài nghi nhất định.
Quốc Anh mới tham gia một phim điện ảnh từ 6 năm trước (Trạng Quỳnh của Đức Thịnh) cùng Trấn Thành. Ở mảng truyền hình, anh góp mặt ở Giấc mơ của mẹ, Yêu trước ngày cưới và Chúng ta của 8 năm sau.
Tuy nhiên, nhiều khán giả cho rằng nam diễn viên sinh năm 1998 chưa để lại dấu ấn đủ sâu sắc ngoài ngoại hình ưa nhìn. Bản thân Quốc Anh từng chia sẻ vẫn còn nhiều thiếu sót khi đóng phim.
Tương tự, 2 hoa hậu cũng khiến người xem tò mò về khả năng diễn xuất hoặc nghi ngờ, liệu có phải chỉ là "bình hoa di động", được mời đóng phim vì đã có một lượng fan (người hâm mộ) lớn, giúp đảm bảo một phần mặt doanh số.
Bộ tứ báo thủ vừa là phim Kỳ Duyên chạm ngõ điện ảnh, vừa là phim đầu tiên Tiểu Vy đóng chính (trước đó cô mới có một vai phụ trong Đảo độc đắc và Mai).
Trấn Thành chia sẻ: "Tôi không lấy cột mốc trước ra để phim sau vượt qua. Mai đang hút khách nhưng nếu cố làm như Mai một lần nữa sẽ là tự đào hố chôn mình. Bộ tứ báo thủ có như thế nào, chỉ cần doanh thu đừng tệ là được.
Tôi đã dám đặt cược ván bài lớn là thử cả 3 diễn viên mới vào vai chính, vì tôi đào tạo diễn viên chứ không chỉ mời những người nổi tiếng sẵn".
Anh nói định hướng với phim mới là không cần "đao to búa lớn" như Mai, không có drama (tình huống kịch tính) giày xéo hay bi kịch chồng chất, mà chỉ nhẹ nhàng, thanh thản: "Liệu có thắng được Mai hay không thì đây là phép thử mới của tôi".
Sau 2 buổi công chiếu, phim nhận một số phản hồi tích cực. Tại Hà Nội, NSND Lê Khanh dành lời khen về mặt chuyên môn cho Trấn Thành cũng như 3 diễn viên trung tâm.
"Liệu có phải quá tam ba bận không, cảm giác này theo tôi suốt 1/3 đầu của phim. Về sau phim càng hấp dẫn và căng thẳng, nhưng thuyết phục một cách rất nhẹ nhàng, cân đối lại với sự sâu sắc. Tôi cũng dành lời khen đặc biệt cho 3 gương mặt mới. Dưới sự chỉ đạo của Trấn Thành các bạn có sự trưởng thành, không còn "mới" nữa", nữ nghệ sĩ gạo cội nhận xét.
Ghi nhận sau buổi chiếu, một số khán giả đang hoạt động trong lĩnh vực truyền thông ấn tượng nhất với Kỳ Duyên nhờ vai diễn sắc sảo và bất ngờ dù chỉ là vai thứ chính. Bên cạnh đó, Quốc Anh và Tiểu Vy cũng được nhận xét là đã có tiến bộ, thực hiện tròn vai.
Trùng mô típ quan hệ tay ba, phim nào sẽ thắng?
Chia sẻ với phóng viên Dân trí, nhà phê bình Nguyễn Phong Việt nhận định: "Phim Tết năm nay cho thấy được sự ngang tài ngang sức của các nhà sản xuất. Trấn Thành sẽ khó một mình một ngựa về đích giống như năm ngoái và càng khó hơn để chạm cột mốc doanh thu 500 tỷ đồng".
Năm 2024, thị trường phim Tết có tới 4 phim ra rạp nhưng đối thủ của Mai chỉ có Gặp lại chị bầu. Hai phim còn lại là Trà và Sáng đèn đều lặng lẽ rút khỏi rạp.
So về mức độ kịch tính, gương mặt diễn viên và tên tuổi đạo diễn thì Mai đều được đánh giá cao hơn Gặp lại chị bầu về tiềm năng doanh thu.
Một điểm chung của cả 3 phim Tết năm nay là đều khởi nguồn với mô típ quan hệ tay ba, có thể gây bất lợi cho khán giả khi lựa chọn tại rạp. Nếu so về gương mặt được bảo chứng, phim của Trấn Thành có thể thua trước Kaity Nguyễn trong phim Yêu nhầm bạn thân.
Cầm trịch phim Yêu nhầm bạn thân là đạo diễn Nguyễn Quang Dũng và Diệp Thế Vinh. Cả hai từng là cặp bài trùng đạo diễn phim và đạo diễn hình ảnh cho Tiệc trăng máu (172 tỷ đồng) và Tháng năm rực rỡ (85 tỷ đồng). Đây đều là các phim gây chú ý về mặt doanh thu và được quan tâm vào thời điểm ra rạp.
Yêu nhầm bạn thân có lợi thế của phim remake (phiên bản mới) đã được công nhận. Tác phẩm gốc là phim Thái (tựa Anh: Friendzone) được nhận xét là hài hước, gần gũi và duyên dáng nhờ dàn diễn viên thực lực Nine Naphat và Baifern Pimchanok đóng.
Vào thời điểm ra mắt năm 2019, đây là phim Thái có doanh thu nội địa cao - 134 triệu Baht và được đón nhận khi ra quốc tế. Tại Việt Nam, doanh thu của Yêu nhầm bạn thân vượt qua cả "siêu phẩm" Thiên tài bất hảo.
Kaity Nguyễn sinh năm 2000, được nhận xét là gương mặt gen Z nổi bật trong giới nhờ nét diễn hiện đại, thuyết phục, từng đạt trăm tỷ đồng trong Em chưa 18 của Charlie Nguyễn. Cô cũng được thử sức trong vai chính với Bảo Nhân - Nam Cito, gây ấn tượng trong Tiệc trăng máu của Nguyễn Quang Dũng. Với tiềm năng đó, cô được dự báo sẽ làm tốt vai diễn của mình, sánh được với Baifern Pimchanok.
Gần đây, trong buổi ra mắt phim tại TPHCM, cặp diễn viên chính Kaity Nguyễn và Trần Ngọc Vàng cũng có màn "khóa môi" trên sân khấu. Khán giả "bắt bài" và coi đây có thể là một chiêu câu khách "phim giả tình thật" để thu hút.
Thu Trang thì nổi bật với những phim hài hước, gia đình tình cảm như Em là bà nội của anh, Gia đình là số 1 hay gần đây cô đạt trăm tỷ đồng trong Tiệc trăng máu, Chị mười ba (hơn 100 tỷ đồng) và Nghề siêu dễ (gần 70 tỷ đồng)... Dù tất cả đều ở vai trò diễn viên, Thu Trang vẫn được coi như một cái tên bảo chứng khi ngồi vào ghế đạo diễn.
Với Nụ hôn bạc tỷ năm nay, nữ đạo diễn cũng có một bước đi liều lĩnh tương tự Trấn Thành là mời hoa hậu Đoàn Thiên Ân đóng vai chính. Trước Nụ hôn bạc tỷ, người đẹp mới tham gia Công tử Bạc Liêu và chưa để lại điểm nhấn nào. Vì vậy, vai diễn này không chỉ là thử thách mới, mà còn là thử thách đặc biệt lớn, đòi hỏi hoa hậu 25 tuổi phải chinh phục được nếu muốn để lại dấu ấn trong nghề.
Về mặt quảng bá, Nụ hôn bạc tỷ đã có không chỉ một mà 2 buổi showcase (trình diễn) giới thiệu phim dành cho báo chí và giới truyền thông. Tại mỗi sự kiện, ê-kíp đều hé lộ một nội dung khác so với những gì đã đưa ra trước đó.
Từ bộ phim hài tình cảm tay ba giữa nhân vật của Thiên Ân và hai chàng trai khác, Nụ hôn bạc tỷ bất ngờ chuyển hướng thành phim gia đình xoay quanh mâu thuẫn giữa chị em ruột của cô gái (Thúy Vân và Thúy Kiều - Thu Trang đóng).
Nhà phê bình Nguyễn Phong Việt cho rằng: "Thị phần đang chia đều cho cả 3 phim. Số lượng phim tăng và đến từ các đạo diễn tên tuổi cùng ê-kíp lớn, nên khả năng cả 3 phim đều vượt mốc 100 tỷ đồng.
Năm nay, khó mà đưa ra dự đoán chính xác phim nào sẽ bùng nổ doanh thu. Tuy nhiên, Trấn Thành vẫn được xem là "ông vua phòng vé Tết" trong vài năm trở lại đây. Còn lại 2 phim Yêu nhầm bạn thân, nhiều khả năng tạo đột phá tùy vào chất lượng cũng như mức độ quảng bá mà ê-kíp thực hiện.
Tổng doanh thu mùa phim Tết năm nay có thể bằng hoặc vượt thành tích năm ngoái. Tuy nhiên, phim nào vượt xa nhất vẫn là một ẩn số".
Thị trường phim Tết năm 2025 có sự phân nhánh rõ ràng. Ngoài 3 phim Việt kể trên hướng đến khán giả trưởng thành thì có 3 phim hoạt hình nước ngoài khác cùng lúc ra mắt để phục vụ đối tượng trẻ.
Đó là Paddington: Chú gấu chu du, Dê hiệp sĩ và 7 báu vật hoàng gia, Phi vụ ngàn cân - đều là phim Mỹ. Hầu hết có lựa chọn lồng tiếng để phục vụ cho các gia đình có con nhỏ.
Cuộc đua của 3 phim Tết nói trên dự kiến rộng đường trong tháng 2, vì chỉ có 2 phim Việt khác là Đèn âm hồn và Nhà gia tiên ra mắt lần lượt sau đó 1 và 2 tuần. Nếu sức hút thị trường Tết vẫn cao, 2 tác phẩm này có thể gặp khó khăn trong tuần công chiếu.