Theo hãng nghiên cứu thị trường IDC, trong quý I/2024, Apple xuất xưởng 50,1 triệu iPhone, giảm 9,6% so với 55,4 triệu chiếc cùng kỳ năm ngoái, và chiếm 17,3% thị phần toàn cầu. Trong số 5 thương hiệu điện thoại thông minh hàng đầu, Apple có mức giảm mạnh nhất so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong khi đó, sau khi mất ngôi vương vào tay Apple năm 2023, Samsung đã giành lại vị trí dẫn đầu khi xuất xưởng 60,1 triệu máy, chiếm 20,8% thị phần.
Năm ngoái, Apple là công ty bán nhiều smartphone nhất. Hãng đứng đầu về sản lượng smartphone với 234,6 triệu iPhone và chiếm 20,1% thị phần, còn Samsung đạt 226,6 triệu máy, chiếm 19,4%.
"Đó là mức sụt giảm mạnh, dù nếu xét tổng thể bốn năm qua, Apple vẫn là thương hiệu kiên cường nhất", Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu của IDC, nói với CNN.
Sự cạnh tranh từ Trung Quốc
"Chúng tôi dự đoán Samsung và Apple sẽ duy trì vị thế ở thị trường cao cấp. Tuy nhiên, sự hồi sinh của Huawei tại Trung Quốc, cũng như doanh số đáng chú ý từ Xiaomi, Transsion, Oppo/OnePlus và Vivo có thể sẽ khiến cả hai phải tìm kiếm thêm các khu vực khác để mở rộng và đa dạng hóa kinh doanh", Ryan Reith, Phó chủ tịch phụ trách mảng di động và thiết bị tiêu dùng toàn cầu của IDC, nói với CNBC.
Trong quý đầu năm, Xiaomi đạt sản lượng 40,8 triệu chiếc, tăng 33,8% so với cùng kỳ năm ngoái và đứng thứ ba về thị phần với 14,1%. Transsion đạt 28,5 triệu chiếc, tăng 84,9% và chiếm thị phần 9,9%. Transsion, công ty có trụ sở tại Thâm Quyến, đứng sau các thương hiệu Tecno, Itel và Infinix, được đánh giá có sự bứt phá âm thầm khi vươn lên trở thành một trong 5 nhà sản xuất smartphone lớn nhất toàn cầu. Xếp thứ 5 là Oppo với 8,7%.
"Xiaomi đang trở lại mạnh mẽ sau sự sụt giảm lớn hai năm qua, còn Transsion trở thành cái tên mới hiện diện trong top 5 với tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ trên thị trường quốc tế", Popal đánh giá.
Huawei không có tên trong top 5 xét theo quý. Tuy nhiên, theo hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research đầu tháng 4, họ là một trong những thương hiệu điện thoại hoạt động tốt nhất trong 6 tuần đầu năm 2024.
Kể từ tháng 9 năm ngoái, Huawei hồi sinh mạnh mẽ sau khi ra mắt loạt Mate 60 với chip tự sản xuất. "Người tiêu dùng Trung Quốc từng coi trọng sản phẩm Apple, nhưng giờ họ đang chuyển sang sử dụng các thương hiệu quốc gia", Reith đánh giá.
Ngoài vấn đề về thị trường, Popal cũng cho rằng việc Apple chậm đổi mới khiến họ bắt đầu lùi lại phía sau. "Apple không đưa ra một thông điệp mạnh mẽ về trí tuệ nhân tạo thời gian qua. Trong khi đó, nhiều công ty smartphone tăng cường chiến lược và tính năng liên quan đến công nghệ này trên sản phẩm của mình", Popal nhận định.
Apple chưa đưa ra bình luận.
Trong báo cáo đầu tháng 2, Apple ghi nhận kết quả tài chính khả quan, nhưng vẫn gặp khó tại Trung Quốc khi doanh thu tại thị trường này giảm 13%. Jesse Cohen, nhà phân tích tại Investing.com, khi đó nhận xét nhu cầu mua sắm sản phẩm Apple tại Trung Quốc đang giảm "nhanh hơn dự báo". Nguyên nhân là sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ địa phương.
Tuy nhiên, CEO Apple Tim Cook không tỏ ra lo lắng. "Tôi vẫn lạc quan về thị trường này trong dài hạn", ông nói khi đó.