Nối tiếp các thương hiệu Nhật như Toyota, Honda, Mitsubishi, Subaru..., thương hiệu Ford cũng giảm giá hàng loạt xe trong tháng 5 khi thị trường trầm lắng trở lại sau tháng 4 tăng trưởng doanh số. Tất cả các mẫu xe con của Ford đều giảm giá trong đợt này.
Hãng Mỹ áp dụng gói quà tặng bảo hành, bảo dưỡng trị giá 30 triệu đồng cho mẫu CUV cỡ C, Ford Territory. Ở những dòng sản phẩm khác như Everest, gói quà là 20-25 triệu, Ranger 20 triệu đồng. Tuy nhiên, tùy đại lý, khách hàng có thể thương lượng để trừ vào giá xe thay vì nhận gói quà.
Giá xe Ford tại đại lý còn được giảm thêm từ chính sách kinh doanh riêng của những nơi này. Ví dụ, Ford Territory ngoài mức giảm 30 triệu đồng của hãng, đại lý giảm thêm 20-30 triệu, đưa giá xe xuống còn từ 739-749 triệu, tương đương với đối thủ Mazda CX-5 giá từ 749 triệu đồng.
Dòng xe bán tải bán chạy nhất thị trường, Ford Ranger giảm khoảng 40-50 triệu đồng khi kết hợp hai chương trình khuyến mãi của hãng và đại lý. Với Ford Everest, mức giảm giá tổng cộng khoảng 30-40 triệu tùy phiên bản.
Khuyến mãi hàng loạt xe nhưng Ford bất ngờ tăng giá mẫu SUV cao cấp nhất của hãng, Explorer thêm 100 triệu đồng, lên 2,099 tỷ đồng từ đầu tháng 5. Quyết định tăng giá chỉ hai tháng sau khi hãng giảm hơn 400 triệu đồng cho dòng này.
Giá mới 2,099 tỷ đồng của Ford Explorer hiện thấp hơn 36 triệu đồng so với đối thủ Volkswagen Teramont bản thấp nhất (bản đặc biệt Limited Editon) giá 2,138 tỷ đồng. Thực tế, các đại lý Ford vẫn đang thực hiện khuyến mãi giảm 40-50 triệu đồng để đẩy hàng tồn các bản Explorer sản xuất năm 2023. Một số nơi còn tồn số lượng ít bản sản xuất 2022, mức giảm hơn 100 triệu đồng.
Lý giải về việc tăng giá của Explorer, đại diện Ford Việt Nam cho biết muốn cân đối, tính toán lại về mặt tài chính bán hàng. Hãng chưa có kế hoạch về bản nâng cấp tại Việt Nam của Ford Explorer, mẫu xe đã ra mắt các thị trường quốc tế năm 2023.
Sau 4 tháng 2023, Ford bán 11.074 xe, giảm 7% so với cùng kỳ năm ngoái. Lượng bán này của Ford xếp thứ ba thị trường, sau Hyundai (14.420 xe) và Toyota (11.804 xe).