Facebook, TikTok dẫn đầu thị trường livestream Việt Nam

Trong khi các nền tảng lâu đời như Lazada, Tiki đối mặt với đà suy thoái, TikTok đang dẫn đầu cuộc chơi mảng livestream với tốc độ thâm nhập thị trường TMĐT liên tục tăng.

Facebook và TikTok là 2 nền tảng dẫn đầu thị trường livestream Việt Nam. Ảnh: Reuters.
Facebook và TikTok là 2 nền tảng dẫn đầu thị trường livestream Việt Nam. Ảnh: Reuters.

Theo báo cáo quý III/2024 của Decision Lab, cùng với sự lên ngôi của làn sóng "shoppertainment", thương mại trực tuyến qua livestream đang dẫn đầu xu hướng năm 2024 khi phần lớn người tiêu dùng Việt ưa chuộng những trải nghiệm mua sắm giải trí và tương tác trực tiếp với thương hiệu.

Số liệu cho thấy Facebook đang giữ "ngôi vương" trên thị trường livestream với mức thâm nhập lên đến 62%. Tuy nhiên, TikTok đang đuổi theo sát nút, đạt 53% trong quý III, tăng mạnh so với quý trước đó.

Trong khi đó, dù "đổ tiền" ra mắt các tính năng như Shopee Video, Shopee Live, sàn TMĐT đến từ Singapore vẫn ngậm ngùi xếp thứ 4 về độ thâm nhập với 26%, kém đối thủ xếp trước đó là YouTube gần 20%.

Tỷ lệ thâm nhập của các nền tảng livestream tại Việt Nam qua các quý. Nguồn: Decision Lab.
Tỷ lệ thâm nhập của các nền tảng livestream tại Việt Nam qua các quý. Nguồn: Decision Lab.

Đáng chú ý, TikTok đã trở thành nền tảng livestream được yêu thích nhất với 33% người dùng ưu tiên sử dụng, tăng 6 điểm % so với quý II, trong khi Facebook giảm 6 điểm xuống còn 32%.

"Sự kết hợp mượt mà giữa video ngắn và tính năng tương tác trực tiếp đã giúp TikTok trở thành nền tảng giải trí đa năng, phù hợp với thị hiếu của phần lớn người tiêu dùng Việt Nam. Đây là cơ hội để các thương hiệu khai thác livestream, mang đến trải nghiệm mua sắm tương tác cao, thu hút người tiêu dùng và thúc đẩy doanh số", Decision Lab nhận định.

So với các nền tảng mua sắm trực tuyến khác, TikTok ghi nhận mức tăng trưởng thâm nhập cao nhất từ trước đến nay, kéo dài chuỗi tăng trưởng liên tiếp qua các quý và nhanh chóng bắt kịp Lazada - sàn TMĐT được hậu thuẫn bởi tập đoàn Alibaba (Trung Quốc).

Cả hai nền tảng hiện đạt tỷ lệ thâm nhập 50%, chỉ xếp sau Shopee với 81%. Không chỉ đuổi kịp Lazada về tỷ lệ thâm nhập, mức độ yêu thích đối với TikTok cũng ngang bằng sàn TMĐT này.

Tỷ lệ thâm nhập của các nền tảng mua sắm trực tuyến tại Việt Nam qua các quý. Nguồn: Decision Lab.
Tỷ lệ thâm nhập của các nền tảng mua sắm trực tuyến tại Việt Nam qua các quý. Nguồn: Decision Lab.

Cụ thể, Shopee vẫn dẫn đầu về mức độ yêu thích trong quý III với 61% người tiêu dùng Việt Nam tin tưởng lựa chọn. Dù TikTok và Lazada cùng chiếm 12%, chỉ số này của TikTok chỉ tăng 2% so với quý trước, trong khi Lazada liên tục ghi nhận đà giảm, riêng quý III giảm thêm 3%.

Theo dữ liệu từ Metric, thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong 9 tháng đầu năm tiếp tục tăng trưởng mạnh với tổng doanh số đạt 227.700 tỷ đồng, tăng 38% so với cùng kỳ năm 2023. Riêng quý III đóng góp 84.750 tỷ đồng, tăng 18% so với quý trước.

Trong cuộc cạnh tranh giữa các nền tảng, chỉ TikTok Shop và Shopee ghi nhận tăng trưởng khả quan so với quý II và cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, doanh số TikTok Shop đã tăng gấp đôi so với năm ngoái, nhờ chiến lược kết hợp mua sắm và giải trí.

Theo thống kê từ hãng nghiên cứu Momentum Works, Việt Nam là thị trường thương mại điện tử tăng trưởng nhanh nhất năm 2023. Với tốc độ mở rộng gần 53% so với cùng kỳ, đạt 13,8 tỷ USD, Việt Nam đã vượt qua Philippines để trở thành thị trường thương mại điện tử lớn thứ 3 trong khu vực.

Tiềm năng phát triển vượt bậc khiến nhiều "ông lớn" TMĐT muốn nhảy vào cạnh tranh thị phần, đặc biệt là các sàn từ Trung Quốc. Hết Lazada, TikTok Shop, Shein đến mới đây nhất là 1688 của Alibaba và Temu của Pinduoduo lần lượt tham gia thị trường với những chính sách mua sắm cực kỳ hấp dẫn.

Nhiều chuyên gia dự báo xu hướng mua sắm qua livestream sẽ tiếp tục bùng nổ, khiến cuộc đua giành thị phần giữa các nền tảng ngày càng khốc liệt trong tương lai.

znews.vn

Đọc thêm

Giá iPhone 17 có thể tăng mạnh

Giá iPhone 17 có thể tăng mạnh

Giá iPhone 17 có thể tăng mạnh trong năm nay, không chỉ do nâng cấp tính năng mà còn chịu tác động từ chính trị và nguy cơ áp thuế từ chính phủ Mỹ.
Cảnh giác “bẫy độc” từ các trang web lậu

Cảnh giác “bẫy độc” từ các trang web lậu

Thói quen sử dụng các trang web “lậu” - những nền tảng chia sẻ nội dung không có bản quyền - có thể sẽ phải “trả giá đắt” nếu vô tình click vào những quảng cáo trá hình.
Khi nào iPhone gập ra mắt?

Khi nào iPhone gập ra mắt?

Apple được cho đã bước vào giai đoạn phát triển nguyên mẫu iPhone màn hình gập, dự kiến ra mắt vào cuối năm 2026.
Tin vui cho người chờ mua iPhone 17 Pro Max

Tin vui cho người chờ mua iPhone 17 Pro Max

Trong một bài đăng mới nhất trên mạng xã hội Weibo, leaker Instant Digital cho biết iPhone 17 Pro Max sẽ trở thành chiếc iPhone được trang bị viên pin dung lượng cao nhất từ trước đến nay.
Cách sửa lỗi micro trên iPhone nhanh chóng

Cách sửa lỗi micro trên iPhone nhanh chóng

Mẹo khắc phục lỗi micro trên iPhone giúp bạn gọi điện, ghi âm rõ nét như ban đầu: kiểm tra cài đặt, vệ sinh mic, khởi động lại máy hoặc cập nhật iOS.
Cách xuất file Canva sang PDF đơn giản

Cách xuất file Canva sang PDF đơn giản

Xuất file PDF từ Canva là thao tác cần thiết khi thiết kế tài liệu, thuyết trình. Hướng dẫn dưới đây giúp bạn lưu file đúng chuẩn, đảm bảo chất lượng.
Ông Trump tìm được chủ mới cho TikTok

Ông Trump tìm được chủ mới cho TikTok

Tổng thống Mỹ Donald Trump, trong một cuộc phỏng vấn, cho biết ông sẽ tiết lộ danh tính một nhóm người "rất giàu có" sẽ mua lại TikTok trong hai tuần tới.
AI ngày càng nguy hiểm

AI ngày càng nguy hiểm

Nghiên cứu của MIT cho thấy lạm dụng ChatGPT có thể làm suy giảm khả năng tư duy phản biện, đặc biệt ở người trẻ khi não bộ vẫn đang trong quá trình phát triển.
Thúc đẩy chuyển đổi số: Nền tảng cho bộ máy mới vận hành thông suốt, hiệu quả

Thúc đẩy chuyển đổi số: Nền tảng cho bộ máy mới vận hành thông suốt, hiệu quả

Ngày 19/6, đồng chí Thường trực Ban Bí thư Trần Cẩm Tú, Phó Trưởng Ban Chỉ đạo Trung ương về phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số ký ban hành Kế hoạch 02-KH/BCĐTW về thúc đẩy chuyển đổi số liên thông, đồng bộ, nhanh, hiệu quả đáp ứng yêu cầu sắp xếp tổ chức bộ máy của hệ thống chính trị.