Hiện nhiều các công ty du lịch hoàn thành 50-70% kế hoạch kinh doanh cho giai đoạn 2/9. Đa số đơn vị đánh giá các hoạt động du lịch dịp 2/9 khó sôi động như dịp lễ 30/4 vì nhu cầu đã phân bố đều suốt kỳ nghỉ hè. Bù lại, lịch nghỉ bốn ngày được nhiều người làm du lịch nhận xét hợp lý, nếu đi du lịch nước ngoài chỉ cần nghỉ thêm một ngày hoặc khởi hành trước lễ 1-2 ngày, giúp kích cầu du lịch.
Ở thị trường tour quốc tế, Best Price cho biết giá tour không thay đổi nhiều so với dịp hè và công ty nhận định Trung Quốc là tuyến nổi bật nhất vì đa dạng tuyến điểm, mức giá phù hợp từ cao cấp tới bình dân.
Khảo sát của phóng viên cho thấy đa số tour Trung Quốc truyền thống trên thị trường có giá dưới 20 triệu đồng. Một số tour như Hà Nội - Côn Minh - Đại Lý - Lệ Giang - Shangri-La khởi hành dịp lễ, đi tàu, có giá chưa tới 14 triệu đồng, tour đường bay từ 17 triệu đồng tùy hãng. Các tour phổ biến khác như Phượng Hoàng Cổ Trấn dao động 12 triệu đồng.
Năm nay, các tuyến đường bộ, du lịch Trung Quốc qua đường cửa khẩu được mở rộng, thay vì tập trung qua cửa khẩu Lào Cai, tham quan Châu Hồng Hà như năm ngoái.
Ví dụ, du khách có thể đi tuyến Hà Nội - Cao Bằng, qua cửa khẩu Trà Lĩnh và tham quan các điểm như Long Bang, Nga Tuyền, Đại Hiệp Cốc với giá khoảng hơn 3,5 triệu đồng, hành trình 3 ngày 2 đêm, du lịch cả Việt Nam lẫn Trung Quốc. Tour đi Móng Cái, qua cửa khẩu Đông Hưng để thăm Trúc Sơn cổ trấn, trải nghiệm trượt thác Kim Sa Thủy cũng được nhiều đơn vị đẩy mạnh với giá khoảng 3,7 triệu đồng cho 3 ngày 2 đêm.
Thống kê của Hoàng Việt Travel cũng chỉ ra Trung Quốc là lựa chọn hàng đầu của du khách Việt dịp 2/9. So với cùng kỳ năm trước, lượng sản phẩm công ty bán ra dịp 2/9 năm nay tăng 15%, chủ yếu do tuyến Trung Quốc đang khai thác thêm nhiều chặng mới với tần suất lớn.
Theo ông Nguyễn Ngọc Tùng, Giám đốc Danh Nam Travel - đơn vị khai thác mạnh tuyến Trung Quốc, các sản phẩm đi thị trường này "hot" nhất bán được là Lệ Giang bay thẳng, khởi hành 30/8 đã hết chỗ từ tháng 6 hay tour Bắc Kinh - Thượng Hải cũng gần bán hết. Ông Tùng lý giải tour Trung Quốc ngày càng được tổ chức chuyên nghiệp, các đơn vị thường chủ động giữ dịch vụ sớm, lượng khách dồi dào, nên chất lượng được "đảm bảo".
Hoàng Hạnh, du khách Hà Nội, chọn tour Lệ Giang - Shangri-La cho dịp lễ 2/9 cùng gia đình trước khi con cô bắt đầu năm học mới. Du khách nói trong khoảng một năm nay, nhiều bạn của cô đã đi du lịch Trung Quốc, đặc biệt sau bộ phim "Đi đến nơi có gió". Cô thấy mức giá khoảng 17 triệu đồng mỗi người cho một chuyến du lịch nước ngoài là hợp lý; chi phí du lịch trong nước có thể rẻ hơn nhưng nhiều khả năng quá tải, dịch vụ không đảm bảo vào dịp lễ.
Ông Phạm Anh Vũ, Phó tổng giám đốc Công ty CP Truyền thông Du Lịch Việt, chung nhận định về sức hút của thị trường Trung Quốc, nói thêm một số sản phẩm khác cũng được quan tâm là Nhật Bản, Hàn Quốc mùa thu. Trong khi đó, các tour đường xa, thời gian kéo dài như châu Âu tỏ ra kém sức hút dịp này vì không phù hợp với bối cảnh học sinh quay lại trường học.
Trái ngược với dịp hè, một số tour nước ngoài "thất thế" trong dịp 2/9 như Thái Lan, Singapore. Theo đại diện Best Price, nhiều khách đã đi tour này dịp hè nên sức hút giảm bớt. Phía Danh Nam Travel nhận thấy tour Phượng Hoàng Cổ Trấn lại "đuối" hẳn do đã được khai thác trong thời gian dài, khách hàng từng đi nhiều.
Về xu hướng đi trong nước, ông Vũ cho rằng các nhóm gia đình ưu tiên chuyến đi ngắn ngày để học sinh chuẩn bị vào năm học mới. Du Lịch Việt ghi nhận lượng đặt tour trong nước chậm hơn tour quốc tế nhưng ông Vũ đánh giá tình hình vẫn khả quan khi xu hướng của khách Việt đặt sát, các chương trình trong nước có thời gian và lịch trình di chuyển phù hợp với kỳ nghỉ.
Các điểm được khách hàng quan tâm nhất dịp này với khách khu vực miền Nam là Đông - Tây Bắc, Nha Trang, Phan Thiết, Quy Nhơn. Khách từ đầu Hà Nội của Du Lịch Việt ưu tiên chọn Sa Pa, Mộc Châu. Theo ông Vũ, giá vé máy bay nội địa dịp 2/9 vẫn cao nhưng đã "dễ thở" hơn cao điểm hè. Các tour trọn gói bán ra chỉ đắt hơn bình thường khoảng 10%.