Quá trình hình thành, phát triển và cách thức vận hành của "Xôi Lạc TV" phản ánh rõ một giai đoạn phức tạp của thị trường nội dung số trong thời kỳ bùng nổ Internet và nhu cầu xem thể thao trực tuyến.
Theo thông tin từ Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao A05 (Bộ Công an), Xôi Lạc TV ra đời vào năm 2016, được phát triển bởi một nhóm ẩn danh.
Trong các video, bình luận viên của kênh nói đang sống tại nước ngoài. Tên miền đăng ký qua dịch vụ GoDaddy và trỏ về máy chủ có địa chỉ IP tại Mỹ.
Xôi Lạc TV bắt đầu được chú ý rộng rãi vào khoảng năm 2017-2018, khi nhu cầu xem bóng đá trực tuyến, cũng như nhiều môn thể thao nhà nghề khác tại Việt Nam tăng mạnh.
Trang web này nhanh chóng trở thành từ khóa phổ biến trong các kỳ giải lớn. Một bước ngoặt đáng chú ý xảy ra vào mùa hè 2018 khi trang này phát trực tiếp nhiều nội dung của Asian Games 2018 dù Việt Nam chưa có đơn vị mua bản quyền truyền hình.
Chỉ sau vài ngày khai mạc giải, từ khóa “Xoilac TV” (hoặc Xôi Lạc TV) đã lọt top tìm kiếm trên Google tại Việt Nam với hàng trăm nghìn lượt truy vấn, và trang web có thể đạt từ 500.000 - 1 triệu lượt xem mỗi ngày.
Từ giai đoạn đó, Xôi Lạc TV không còn đơn thuần là một trang phát trực tiếp đơn lẻ mà dần hình thành cả hệ thống website với nhiều tên miền khác nhau.
Mạng lưới này có thể vận hành đồng thời hàng chục domain, và khi một trang bị chặn thì trang khác lập tức xuất hiện thay thế.
Cơ chế “thay tên miền liên tục” giúp hệ thống tồn tại trong nhiều năm dù thường xuyên bị các nhà cung cấp Internet ngăn chặn.
Về nội dung phát sóng, Xôi Lạc TV nổi tiếng với việc truyền trực tiếp hàng loạt giải bóng đá lớn của thế giới.
Người xem trên trang có thể tìm thấy các trận đấu thuộc những giải như Premier League của Anh, UEFA Champions League, các giải vô địch quốc gia châu Âu như La Liga, Serie A hay Bundesliga, cũng như các trận đấu của đội tuyển Việt Nam.
Ngoài ra hệ thống này còn phát các giải đấu quốc tế lớn như FIFA World Cup, UEFA European Championship, các giải khu vực châu Á như AFC Asian Cup và các kỳ đại hội thể thao như Olympic, Asiad, SEA Games.
Theo ghi nhận từ nhiều hệ thống mirror của trang (tức hệ thống các trang web khác tên miền nhưng cùng nội dung), danh mục phát sóng của Xôi Lạc TV trải dài từ các giải vô địch bóng đá ở Việt Nam cho đến bóng đá châu Âu, bóng đá Nam Mỹ, các nước khác ở châu Á, và cả châu Phi, châu Úc.
Điều này khiến trang gần như trở thành “kho tổng hợp link stream” của bóng đá toàn cầu. Nhiều trận đấu ở những giải ít được truyền hình Việt Nam mua bản quyền vẫn có thể xuất hiện trên hệ thống này.
Cơ chế hoạt động của Xôi Lạc TV dựa trên mô hình phát trực tuyến kiểu OTT (over-the-top), tức là truyền tải nội dung qua Internet thay vì sóng truyền hình truyền thống.
Tuy nhiên khác với các nền tảng hợp pháp, trang web không sở hữu quyền phát sóng. Thay vào đó, họ lấy tín hiệu từ các nguồn truyền hình quốc tế hoặc từ các nền tảng có bản quyền, sau đó chuyển tiếp (restream) lại cho người xem miễn phí.
Công an cáo buộc hệ thống Xôi Lạc TV có biểu hiện phát tán, tiếp sóng trái phép một số nội dung thuộc quyền khai thác hợp pháp của các chủ thể quyền, lồng ghép quảng cáo, đường dẫn liên quan hoạt động cờ bạc, đánh bạc.