Làm mới sản phẩm, tạo sức hút sự kiện: "Chìa khóa" để du lịch tăng trưởng

Kỳ nghỉ tết Dương lịch 2026 vừa qua, dù thời tiết có ngày không thuận lợi, các khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh đã đón đạt trên 37.000 lượt khách. Tại nhiều điểm đến như: Khu du lịch (KDL) văn hóa sinh thái Hải Thượng (xã Hương Sơn), Khu di tích Ngã ba Đồng Lộc (xã Đồng Lộc), KDL Đá Bạc Eco (xã Thạch Xuân)… lượng khách khá tốt. Kết quả quan trọng đó cho thấy sự hấp dẫn tại các điểm đến, đồng thời cũng là sự tiếp nối những ấn tượng của du lịch Hà Tĩnh trong năm 2025.

Nhìn lại năm 2025, mặc dù trong bối cảnh xã hội có nhiều biến động do tình hình quốc tế và diễn biến bất thường của thiên tai, nhưng du lịch tỉnh nhà vẫn “ghi điểm” với nhiều con số tích cực. Toàn tỉnh đón hơn 5,6 triệu lượt khách, với gần 1 triệu lượt khách lưu trú. Các hoạt động du lịch diễn ra khá sôi động, nhất là trong dịp khai trương du lịch biển. Chị Nguyễn Thị Trang (du khách đến từ Hà Nội) bày tỏ: “Những năm gần đây, tôi vẫn thường vào Hà Tĩnh. Tôi thấy các khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh như Ngã ba Đồng Lộc, quần thể di tích Hải Thượng Lãn Ông và các bãi biển… ngày càng được đầu tư nhiều hơn và đồng bộ hơn như: cơ sở vật chất khang trang, cảnh quan xanh - sạch - đẹp, nhiều sản phẩm hấp dẫn… Vì thế, các khu, điểm du lịch đã đáp ứng được nhu cầu tham quan, check-in và nghỉ dưỡng khá thoải mái”.

Những nhận xét ấy phần nào cho thấy nỗ lực làm mới diện mạo điểm đến của du lịch Hà Tĩnh đang đi đúng hướng, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách. Tuy nhiên, đằng sau con số lượt khách tham quan khá ấn tượng là một thực tế cần nhìn lại: lượng khách lưu trú vẫn thấp hơn kỳ vọng. Chỉ riêng trong dịp tết Dương lịch 2026, công suất sử dụng phòng tại các cơ sở lưu trú toàn tỉnh chỉ đạt khoảng 40%.

Theo ông Nguyễn Tiến Trình - Tổng Giám đốc Công ty CP Du lịch Thành Sen, nguyên nhân lượng khách lưu trú dịp tết Dương lịch còn thấp đến từ nhiều phía. “Điều đầu tiên có thể thấy là chúng ta còn thiếu những sản phẩm đủ hấp dẫn, thiếu các sự kiện văn hóa nổi bật trong kỳ nghỉ lễ. Bên cạnh đó, lịch nghỉ 4 ngày dịp tết Dương lịch vừa qua được công bố khá muộn cũng khiến du khách bị động trong việc lên kế hoạch” - ông Trình nói.

Nhận diện rõ những thách thức, bước vào mùa du lịch văn hóa tâm linh dịp tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, nhiều khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh đã chủ động chuẩn bị các sản phẩm mới, hướng đến trải nghiệm sâu và kéo dài thời gian lưu trú.

Ông Trần Đình Song - Giám đốc điều hành KDL văn hóa sinh thái Hải Thượng cho biết: “Lợi thế điểm đến gắn liền với Khu di tích quốc gia đặc biệt Lê Hữu Trác, dịp tết Nguyên đán Bính Ngọ và lễ hội Hải Thượng Lãn Ông vào đầu xuân này, chúng tôi đưa vào khai thác nhiều sản phẩm mới hấp dẫn. Trong đó, nổi bật là tour “Theo dấu chân Hải Thượng” với chuỗi hoạt động trải nghiệm như khám phá quần thể di tích quốc gia đặc biệt Hải Thượng Lãn Ông Lê Hữu Trác, hội chợ cây thuốc Nam, lớp học Đông y, viết thư pháp, các trò chơi như ném còn, tô tượng… Cùng với đó, chúng tôi cũng tạo nhiều điểm check-in đậm Tết cổ truyền để du khách có kỳ du xuân đáng nhớ”.

Những ngày này, tại KDL chùa Hương Tích, xã Can Lộc cùng các doanh nghiệp đang tích cực chỉnh trang, hoàn thiện nhiều công trình, hạng mục để phục vụ khách du xuân dịp tết Nguyên đán. Trong đó, Ban quản lý KDL đang tiến hành lắp đặt cổng tam quan bằng những khối đá xanh lớn thay thế cho cổng soát vé bằng sắt đã bị đổ do bão số 10 năm 2025; chỉnh trang lại khuôn viên quảng trường, nhà điều hành, nhà trưng bày sản phẩm OCOP, trồng các vườn hoa tạo cảnh quan… Bên cạnh đó, Công ty CP Đầu tư và Phát triển du lịch Hồng Lĩnh cũng đang khẩn trương hoàn thành nhà hàng Thủy Tạ với quy mô phục vụ hàng trăm thực khách nằm cạnh chân đập Nhà Đường…

Ngoài ra, tại nhiều khu, điểm du lịch như: Đá Bạc Eco, Nông trại hoa hồng, đền Chế Thắng phu nhân Nguyễn Thị Bích Châu, đền Chợ Củi, Ngã ba Đồng Lộc…, cùng với việc lên kế hoạch cụ thể các công việc liên quan như tăng cường chỉnh trang, xây dựng điểm check-in, ban quản lý các điểm đến cũng chú trọng nâng cao kiến thức, kỹ năng cho đội ngũ cán bộ, nhân viên trong đón tiếp và phục vụ du khách.

Từ thực tiễn chuẩn bị của các khu, điểm du lịch, có thể thấy, ngành du lịch Hà Tĩnh đang có những chuyển động tích cực hướng tới phục vụ du khách. Tuy nhiên, làm mới sản phẩm thông thường tại các điểm đến thôi là chưa đủ, điều quan trọng là phải tạo được những sự kiện có sức thu hút mạnh mẽ đối với du khách trong nước và quốc tế.

Ông Nguyễn Trung Đức - Phó Chủ tịch Hiệp hội du lịch Hà Tĩnh nhấn mạnh: “Bên cạnh không ngừng làm mới các sản phẩm truyền thống, tạo thêm nhiều sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu thị hiếu của du khách, trong các kỳ nghỉ lễ hoặc những thời điểm phù hợp, Hà Tĩnh cần tổ chức nhiều sự kiện văn hóa nổi bật, có sức thu hút du khách trong nước và quốc tế tham gia. Ngoài ra, cần ứng dụng chuyển đổi số một cách mạnh mẽ hơn nữa trong quảng bá các điểm đến là cách hiệu quả để du khách gần xa biết đến Hà Tĩnh nhiều hơn”.

Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu còn nhiều khó khăn, sản phẩm du lịch địa phương vẫn chưa thật sự đa dạng, mùa du lịch văn hóa tâm linh đầu năm sẽ là phép thử quan trọng, tạo đà cho du lịch năm 2026. Bởi ý nghĩa quan trọng đó, việc “tạo đà” không chỉ dừng ở chỉnh trang tại các điểm đến, mà quan trọng hơn, phải tạo được sản phẩm đủ hấp dẫn du khách, làm cho du khách ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và muốn quay trở lại nhiều hơn. Giải được bài toán này, du lịch Hà Tĩnh mới thực sự bước vào quỹ đạo tăng trưởng bền vững.