Thị trường đồ Halloween ảm đạm, liệu lễ hội hóa trang đã hết "trend”?

Những ngày cuối tháng 10, không khí Halloween tại Hà Tĩnh khác hẳn mọi năm. Nếu như vài năm trước, các tuyến phố trung tâm như Phan Đình Phùng, Hải Thượng Lãn Ông từng rực rỡ sắc cam – đen, ngập tràn mặt nạ, đèn bí ngô, áo choàng phù thủy… thì năm nay, những hình ảnh ấy gần như biến mất.

Theo ghi nhận, chỉ còn lác đác một vài cửa hàng bày bán đồ hóa trang nhưng hàng hóa ít, mẫu mã nghèo nàn và chủ yếu là hàng tồn từ năm cũ; không có nhiều sản phẩm mới, cao cấp hay độc, lạ. Dù các tiểu thương đã giảm giá 10–20% để kích cầu, song lượng khách vẫn vắng.

Tại cửa hàng đồ trang trí của chị Phạm Hồng Vân trên đường Hải Thượng Lãn Ông (phường Thành Sen), những món đồ Halloween được bày gọn trong một góc nhỏ thay vì chiếm cả mặt tiền như các năm trước. Các sản phẩm quen thuộc như mặt nạ quỷ, đèn bí ngô, áo choàng phù thủy… đều là hàng tồn kho từ mùa trước.

“Tôi không dám nhập thêm hàng mới vì mấy năm nay sức mua giảm mạnh. Giá giữ nguyên như mọi năm, các món đồ dao động từ vài chục cho tới vài trăm ngàn đồng/món nhưng cả tuần có khi chỉ bán được vài món. Trước đây, mỗi dịp này, các trường mầm non, trường tư thục đặt hàng số lượng lớn cho học sinh hóa trang, còn giờ hầu như không ai hỏi”, chị Vân cho biết.

Theo chị Vân, từ đầu tháng 10 đến nay, doanh thu đồ Halloween chưa bằng 1/3 so với cùng kỳ những năm trước. Hàng hóa không chỉ chậm bán mà còn khó trưng bày vì không tạo được không khí sôi động như trước.

Tình cảnh tương tự diễn ra tại cửa hàng Mẹ và bé của bà Hồ Thị Thương trên đường Phan Đình Phùng (phường Thành Sen). Trong kho của bà hiện còn hai thùng quần áo hóa trang trị giá gần 10 triệu đồng, hầu hết là hàng nhập từ năm ngoái. Cửa hàng này từng là điểm đến quen thuộc mỗi dịp Halloween nhưng nay chẳng có món đồ hoá trang nào được bày bán bên ngoài.

“Năm ngoái còn bán được cho vài nhóm phụ huynh và một số trường mầm non, nhưng năm nay không có khách hỏi, tôi cũng không nhập thêm vì sợ ế. Nếu không có khách trong dịp tới, chắc tôi dẹp luôn đồ hóa trang", bà Thương chia sẻ.

Bức tranh thị trường đồ Halloween ở Hà Tĩnh năm nay khá ảm đạm. Sức mua giảm mạnh, nhiều trường học không còn tổ chức lễ hội hóa trang trong khi người dân không còn quan tâm nhiều đến lễ hội này. Những món đồ từng “cháy hàng” mỗi dịp cuối tháng 10 nay chỉ còn nằm im trong kho, phủ bụi.

Nguyên nhân khiến thị trường Halloween trầm lắng không chỉ nằm ở kinh tế mà còn ở sự thay đổi trong thói quen và nhận thức xã hội. Nhiều trường học, đặc biệt là mầm non và tiểu học, đã ngừng tổ chức lễ hội hóa trang, chuyển hướng sang các hoạt động truyền thống hoặc trải nghiệm khác.

Chị Nguyễn Phan Cẩm Mai (xã Cẩm Bình) cho biết: “Tôi thường cho con tham gia các lễ hội truyền thống như Trung thu, tết Nguyên đán. Halloween thì không mua gì vì nhiều món đồ trông rùng rợn, không phù hợp với trẻ nhỏ”.

Thực tế này cho thấy, với nhiều gia đình tại Hà Tĩnh, Halloween vẫn chưa trở thành một ngày lễ quen thuộc hay có sức hút. Nhiều phụ huynh lựa chọn giữ cho con những trải nghiệm an toàn, gần gũi với văn hóa Việt Nam thay vì chạy theo các trào lưu lễ hội nhập khẩu.

Chị Trần Mỹ Duyên (xã Đức Thọ) chia sẻ: “Mấy năm trước trường con tôi có tổ chức hóa trang, tôi mua đồ cho cháu hết khoảng 300 nghìn đồng. Năm nay trường không làm, nên cũng không ai nhắc đến nữa. Cháu cũng không mấy hào hứng.”

Điều này cho thấy, không chỉ các trường học hạn chế tổ chức, mà ngay cả chính trẻ em – những người tham gia trực tiếp cũng không còn mặn mà với lễ hội Halloween. Khi thiếu “sức hút cộng đồng”, việc mua sắm đồ hóa trang giảm mạnh là điều dễ hiểu.

Theo các tiểu thương, Halloween ở Hà Tĩnh từng sôi động giai đoạn 2017–2020, khi các trường tư thục, quán cà phê, khu vui chơi đồng loạt tổ chức lễ hóa trang, chụp ảnh, check-in. Tuy nhiên, vài năm trở lại đây, xu hướng này giảm mạnh. Một phần do người dân thắt chặt chi tiêu và hướng nhiều hơn về các giá trị văn hóa truyền thống.

Hiện nay, một số phụ huynh lựa chọn tự làm đồ Halloween cho con từ vật liệu tái chế, vừa tiết kiệm, vừa mang tính giáo dục môi trường. Tuy nhiên, những hoạt động này mang tính cá nhân, nhỏ lẻ chứ không tạo thành “phong trào” như trước.

Theo cô Nguyễn Thanh Duyên - Hiệu trưởng Trường Mầm non Tư thục Nguyễn Du, vài năm trở lại đây nhà trường không còn tổ chức lễ hội Halloween cho học sinh. Thay vào đó, nhà trường tập trung tổ chức các hoạt động gắn với ngày lễ truyền thống như Trung thu, tết Cổ truyền, ngày Nhà giáo Việt Nam 20/11… nhằm giúp trẻ tìm hiểu văn hóa Việt Nam, đồng thời phát triển các kỹ năng sáng tạo, giao tiếp và làm việc nhóm.

Nhiều trường học cho biết, nhận thấy các "lễ hội nhập khẩu" như Halloween chưa thực sự phù hợp với trẻ nhỏ và văn hóa địa phương. Bên cạnh đó, việc tập trung vào các ngày lễ truyền thống giúp học sinh vừa vui chơi, vừa học hỏi, đồng thời phụ huynh cũng dễ đồng hành hơn.

Không còn những góc phố rực rỡ sắc cam, không còn tiếng nhạc ma mị vang lên từ các quán cà phê hay trường học, Halloween ở Hà Tĩnh năm nay dường như đã lùi xa ánh đèn. Khi người tiêu dùng thay đổi thói quen và các hoạt động cộng đồng giảm nhiệt, “mùa hóa trang” giờ chỉ còn là một nét điểm xuyết mờ nhạt trong đời sống đô thị.