Khởi đầu 2025, Toyota Việt Nam tăng giá hai mẫu Innova Cross và Alphard. Đến tháng 3, mẫu Land Cruiser nhập Nhật cũng vậy. Vào tháng 4 tới, liên doanh Nhật có kế hoạch tăng giá Raize, mẫu CUV cạnh tranh ở phân khúc cỡ A+. Trong các mẫu xe này, Innova Cross và Raize nhập Indonesia, còn Land Cruiser và Alphard nhập Nhật Bản.
Dưới đây là mức tăng giá của các mẫu xe nhập khẩu Toyota:
| Mẫu xe | Phiên bản | Giá mới | Mức tăng | Hiệu lực từ |
| Innova Cross | Xăng | 825 | 15 | Tháng 1 |
| HEV | 1.013 | 23 | ||
| Alphard | Xăng | 4.510 | 140 | |
| HEV | 4.615 | |||
| Land Cruiser | 4.580 | 294 | Tháng 3 | |
| Raize | 510 | 12 | Tháng 4 (dự kiến) | |
* Đơn vị: triệu đồng
Ngoại trừ Land Cruiser tăng giá và đi kèm một số nâng cấp về trang bị ngoại, nội thất, những mẫu xe còn lại như Innova Cross, Alphard, Raize đều giữ nguyên thiết kế lẫn tiện nghi. Toyota không nói rõ nguyên nhân tăng giá.
Ngoài việc tăng giá nhiều mẫu xe, ba tháng đầu 2025, Toyota cũng tích cực giảm giá bằng khuyến mãi lệ phí trước bạ cho các dòng như Vios, Yaris Cross, Veloz, Avanza. Trong số này, Yaris Cross nhập khẩu Indonesia tương tự Innova Cross và đang là một trong những sản phẩm chủ lực doanh số của liên doanh Nhật tại Việt Nam.
Trong quý đầu 2025, giảm giá, kích cầu tiêu dùng là xu hướng chủ đạo của thị trường ôtô Việt do sức mua chậm của người dân. Nguyên nhân do thị trường hết ưu đãi lệ phí trước bạ (bắt đầu từ tháng 12/2024) và trùng với các ngày nghỉ Tết Nguyên đán. Toyota là một trong những hãng tích cực khuyến mãi nhất trên thị trường, bên cạnh Honda, Suzuki, Mitsubishi, Hyundai.
Sau hai tháng đầu 2025, Toyota bán 6.460 xe, đứng thứ hai thị trường sau VinFast, hãng bán 22.500 xe. Nếu chỉ xét mảng xe động cơ đốt trong, Toyota vẫn là thương hiệu ăn khách nhất tại Việt Nam, kế đến là Hyundai với doanh số 4.623 xe.
